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过去都已成为过去
发布时间:2019-12-25 13:01 来源:未知

  2020年什么样的品牌才最值得期待?年轻化、科技化,把产品和品牌的打造放在首要位置,把打破传统格局作为重要目标,唯有这样的品牌才能有未来,才最值得行业期待。

  “重构营销生态,重新定义未来”,这是2020年“环亚新时代”第11届年会的主题。2019年12月22日,在珠海长隆横琴湾酒店,来自全球各地的行业人士、经销商、媒体齐聚于此,共同见证环亚集团2019年的累累硕果,以及2020年的未来展望。

  2020年的关键词是什么?5G、直播、科技、“Z世代”等等,这些均是每个化妆品品牌在未来不可回避的市场元素,那么作为国产头部化妆品集团环亚,在2020年将如何面对这些关键词呢?

  2019年,对很多经销商、门店以及品牌来说,都是比较困难的一年。国际品牌的入侵,电商渠道的分流,新锐品牌的崛起,使得很多传统品牌与传统渠道都遭遇瓶颈,如何突围?如何转型?成为眼下最重要的问题。

  面对这样的困难,环亚集团董事长胡兴国说,作为从CS渠道发展起来的环亚,在2020年将继续特别关注CS渠道,并为CS渠道的转型提供帮助。

  胡兴国提到,在2020年,中国CS渠道将主要遇到两个问题:一,电商分流问题;二,国际品牌的挤压。在电商分流上,环亚将通过小视频与直播卖货的方式帮助CS渠道拉回流量,打破被动局面;而在国际品牌方面,胡兴国相信,随着消费者民族自信心的提高以及国产品牌口碑与品牌力的增强,在2020年,国产品牌也能打败国际大牌。

  在线下渠道的布局上,胡兴国还重点说到了环亚的“喵吧”。在2020年,环亚“喵吧”将进行新一轮的改革,为解决窜货问题,“喵吧”实行厂家包邮到店服务,而经销商也改称为服务商,厂家直供到店,经销商作为服务商不再有压货问题!并且,环亚还将培训所有“喵吧”直播卖货,让所有门店从此面向全中国市场!

  2020年是5G的时代,更是科技化的时代,品牌要深入年轻化改革,打造更高品质的品牌力,那就必须要面对5G,利用5G,并将5G发挥出最大的优势。在这一点,环亚集团总裁吴知情说出了环亚2020年的“5化工程”,即研发集约化、制造智能化、管理数字化、人才国际化以及企业平台化。

  吴知情说,环亚一直都走在创新的路上!为落实创新精神,环亚优化了人才结构,以博士牵头,硕士支撑,成立了科学组织。并且,环亚还与国内外各大科研机构合作,如华南理工大学、IFF等等,因此在技术储备上,环亚已经拥有3000多个成熟配方,13000个技术背书等等。这便是环亚的“研发集约化”。

  而在“制造智能化”方面,除了环亚坚实的制作硬实力与强大的产品生产线之外,吴知情还重点提到了环亚的“全流程工业互联网大数据管控平台”,能够做到对整个生产线以及市场情况的实时监控与精准分析。

  环亚的“数字化管理”更是运用了全覆盖式的硬件与软件,在了解内部企业的同时,能快速洞察消费者需求,从而为品牌运营做出最精确的决策,例如该选择什么样的代言人。事实上,在网红以及代言人方面,环亚已经组建了自己的MCN机构。

  如今的环亚营销已经遍布全球15个国家和地区,因此在“人才国际化”方面,环亚有着坚实的基础。在最后说到“企业平台化”时,吴知情说,这是环亚最大的财富。环亚在一定程度上是一个大平台,它为各行各业的人都提供了展现自己的机会,而在2020年,环亚将继续整合全球资源,推动大众创业,打造环亚新生态!

  在5G时代下,市场是瞬息万变的,而环亚的“5化工程”则通过坚实的科技硬实力与文化软实力应对了这样的环境,集约化、智能化、数字化、国际化和平台化,每一个“化”,都是对2020年市场环境与行业环境的最佳诠释。

  直播卖货如今在化妆品行业热火朝天,几乎每个品牌,每家店,都想尝试直播。环亚“新播商”的提出,代表着环亚在品牌营销上牢牢抓住了时代,抓对了风口。程英奇说到,2020年环亚将创新线上直播,展开线下直播,并提倡BA全员直播。

  环亚集团副总裁胡根华在演讲时也主要讲述了直播这方面,胡根华表示,要用线上来为线下赋能,这样线下门店才能不再缺乏触达最广大流量的机会。胡根华举了环亚“喵吧”的例子,2020年“喵吧”将全面实现线上下单,线下发货,而线上下单依靠的就是“播商”。

  可见,未来的环亚将以更加积极与创新的方式与消费者实现互动。“播商”与“喵吧”相互助推,将客户利益、产品、流量、消费者体验围绕“增长”形成闭环,真正做到用户的精细化管理与品牌的长期价值塑造。

  在年会的“青董会成员”亮相、颁奖仪式、大合唱、授旗仪式等环节中,也深深体现出了环亚人充满活力与斗志的精神风貌。2019年已结束,过去都已成为过去,每个品牌都将面对崭新的一年。相信在2020年,环亚将取得更加优异的成绩!